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La publicité traditionnelle fait face à un scepticisme croissant de la part des entreprises à la recherche de moyens plus efficaces d’obtenir des résultats. Les campagnes télévisées, radiophoniques et imprimées demandent souvent des investissements initiaux considérables sans visibilité réelle sur leur rendement. Même les publicités numériques peuvent être difficiles à mesurer en termes de retour sur investissement, et elles sont de plus en plus ignorées ou bloquées.

En comparaison, les cartes-cadeaux offrent une alternative marketing à faible risque et à fort impact, avec des résultats mesurables.

Cartes-cadeaux = marketing axé sur la performance

Contrairement à la publicité traditionnelle, qui exige habituellement de payer à l’avance sans garantie de résultat, les cartes-cadeaux ne génèrent un coût que lorsqu’une vente est réalisée. Il n’y a aucun frais de placement ou de production créative.

Traçabilité et données concrètes

Les cartes-cadeaux offrent également une visibilité sur le comportement des consommateurs. De l’activation à l’échange, les marques peuvent suivre :

• Où et comment la carte a été utilisée
• Quels canaux génèrent le plus d’engagement
• À quelle fréquence les cartes mènent à de nouveaux revenus plutôt que de cannibaliser les ventes existantes

Ce niveau de précision permet aux marques d’optimiser leurs programmes de cartes-cadeaux de la même façon qu’elles le feraient avec une campagne publicitaire payante, mais sans les incertitudes habituelles.

Bien plus qu’un simple outil promotionnel

La valeur des cartes-cadeaux dépasse leur rôle promotionnel. Lorsqu’une personne offre une carte-cadeau, elle transmet une recommandation personnelle. Ce type de témoignage est difficile à reproduire avec des outils marketing traditionnels.

De plus, les bénéficiaires d’une carte-cadeau dépensent généralement plus que sa valeur. Les études démontrent que les cartes-cadeaux augmentent la taille moyenne du panier. Qu’il s’agisse d’ajouter quelques articles ou de rehausser un achat, les clients considèrent souvent les cartes-cadeaux comme de « l’argent gratuit », ce qui accroît les revenus.

La popularité croissante des cartes-cadeaux pour les anniversaires, les fêtes et les programmes de reconnaissance en milieu de travail renforce également leur rôle dans l’acquisition et la fidélisation de la clientèle. En résumé, les cartes-cadeaux offrent une valeur à la fois transactionnelle et émotionnelle.

Profiter de la distribution par des tiers

La distribution par des tiers permet d’élargir la portée d’un programme de cartes-cadeaux au-delà de l’écosystème propre à la marque. Fundstream, par exemple, aide les marques à rejoindre de vastes réseaux d’acheteurs réguliers de cartes-cadeaux pour des programmes de reconnaissance, des incitations pour les clients et des initiatives de collecte de fonds.

Cette approche permet à une marque de se faire découvrir par de nouveaux publics, avec peu de frais supplémentaires. Le coût d'acquisition est minime et les avantages sont considérables : accès à des clients qui n'auraient peut-être pas envisagé la marque autrement. Ce ne sont là que quelques-unes des raisons pour lesquelles la distribution par des tiers est une stratégie de croissance intelligente pour les marques.

La distribution par des tiers accroît également la visibilité de la marque dans les marchés numériques et physiques, augmentant les chances qu’elle soit découverte. Combinée à une infrastructure de traitement robuste et à des rapports transparents, elle devient une stratégie de croissance clé en main qui surpasse la publicité traditionnelle en efficacité et en impact.

Une stratégie plus intelligente pour l’avenir

Les cartes-cadeaux offrent un rare équilibre entre utilité, performance et valeur stratégique. Elles ne se contentent pas de générer des revenus : elles attirent de nouveaux clients, élargissent la portée du marché et produisent des données pertinentes.

Pour les entreprises qui offrent déjà des cartes-cadeaux ou qui envisagent de lancer un programme, il est essentiel de s’associer à un fournisseur de distribution et de traitement de confiance. Fundstream est une plateforme canadienne de premier plan avec plus de 20 ans d’expérience, qui aide les marques à exploiter pleinement le potentiel des cartes-cadeaux. Du traitement des commandes et la gestion des stocks à la livraison par API et l’option de distribution en marque blanche, Fundstream offre des solutions complètes conçues pour stimuler la croissance.

Dans un marché concurrentiel, il ne suffit pas d’être vu, il faut être choisi. Les cartes-cadeaux permettent d’atteindre ces deux objectifs efficacement et de façon mesurable.